Julstaden Göteborg

Allt du söker kan du få – i Julstaden Göteborg. Så lyder rubriken i årets julkampanj för att locka julfirare till destinationen Göteborg med totalt 13 kranskommuner, från Kungsbacka upp till Lilla Edet och till Tjörn. Helena Lindqvist är chef för marknad och kommunikation på kommunala destinationsbolaget Göteborg & Co och berättar att arbetet med att sätta Göteborg på kartan som julstad började redan 2004. Liseberg hade då utvecklat sitt julkoncept och julupplevelser blev en allt starkare reseanledning.

Nu kommer besökare från Sverige, Norge, Danmark och resten av världen för att besöka Göteborg, mycket tack vare riktade kampanjer och ett starkt PR-arbete.

– Årets julkampanj riktades mot den svenska och norska marknaden. Det finns ett stort intresse från den norska marknaden för destinationen, Oslo ligger ju bara tre timmar bort. Här har vi på ett humoristiskt sätt visat hur man kan släppa på ambitionerna hemma och i stället resa till oss och hitta julkänslan här. Vi har tidigare under hösten även gjort en kampanj mot Danmark där vi intervjuade 100 danskar om deras favoritställen i Göteborg och tog fram danskarnas topp-50-lista, säger Helena Lindqvist.

Hon berättar att de varje år också tar emot cirka 75 internationella pressbesök som får uppleva staden på olika teman, som hållbarhet, mat och just jul, vilket inneburit bra exponering i internationell media.

Navet Liseberg

Vad kan då en besökare ta del av i Julstaden på västkusten? Helena Lindqvist förklarar att Liseberg är något av motorn i julfirandet med både julmarknad och inte mindre än tre olika julbord. Nyheter för 2024 har också varit julbord på bland Feskekörka och julbord med ABBA-hits i Eriksbergshallen, en julföreställning på GöteborgsOperan, en vegansk julmarknad och en 1700-tals-inspirerad julmarknad på Ostindienfararens pir. Den som varit ute efter skönt julhäng har kunnat besöka Göteborgs ”hemligaste” stadsdel Västra Nordstan för kultur, musik och mat och dryck.

– Beläggning på hotell har varit hög under den här perioden och vi märker av många internationella besökare i destinationen, berättar Helena Lindqvist, och fortsätter:

– 2023 var ett riktigt rekordår för oss. Då hade vi 5,6 miljoner gästnätter, mycket tack vare stadens 400-årsjubileum, två mästerskap i handboll, JVM i hockey och ett mycket starkt konsertår på Ullevi. I år har det varit tuffare både evenemangsmässigt och på grund av lågkonjunkturen. Men tack vare att vi har ett så bra grundutbud av evenemang och sevärdheter så tangerar vi fjolårets rekordår. Det är otroligt glädjande.

Flera dragplåster året runt

Helena förklarar att branden på Oceania påverkat årets besökssiffror, men att det starka grundutbudet med de stora årligen återkommande evenemangen (som Gothenburg Horse Show, Göteborg Film Festival, Göteborgsvarvet, Partille Cup, Gothia Cup, Way Out West och Bokmässan) samt ett myller av mindre konserter har gjort det finns en stark ryggrad.

– Ett starkt besöksmål under julen är ju Liseberg, men det är också bredden i utbudet av julmarknader, shopping, restauranger och att det är så lätt att uppleva mycket när man är på plats. Göteborg är en storstad i behändigt format och det är enkelt att ta sig till runt till allt. En sak som vi också får höga betyg på i undersökningar är det trevliga och varma bemötandet man får här, och det är ju verkligen något man vill ha, inte minst i juletid, säger Helena Lindqvist.